Cashback, carte fedelta, raccolte punti: ogni negozio e ogni app oggi promettono di restituirti qualcosa quando spendi. Sono opportunita reali o solo trucchi per farti comprare di piu? La verita sta nel mezzo, e dipende quasi sempre da come li usi tu.
Quando portano un vantaggio reale
Questi programmi convengono davvero in alcune condizioni precise:
- quando ottieni un ritorno su spese che avresti fatto comunque, senza spendere un euro in piu;
- quando il premio e concreto e facile da ottenere, non un miraggio lontanissimo;
- quando non ci sono costi nascosti, come carte a pagamento o vincoli che annullano il beneficio.
In questi casi il cashback e un piccolo extra legittimo, soldi che tornano su acquisti necessari.
La trappola psicologica
Il rovescio della medaglia e il meccanismo mentale che innescano. Spendere per accumulare punti, comprare il terzo prodotto per sbloccare lo sconto, aggiungere al carrello per raggiungere la soglia del premio: in tutti questi casi spendi di piu di quanto avresti fatto, e il presunto risparmio diventa una spesa indotta. Le aziende lo sanno bene: la fedelta e progettata per aumentare i tuoi acquisti, non per ridurli.
Come usarli con la testa
La regola e semplice: lascia che il cashback sia una conseguenza della spesa, mai la sua causa. Se compri qualcosa solo per i punti o il rimborso, hai gia perso. Approfitta dei programmi sulle spese che faresti in ogni caso, ignora quelli che ti spingono a comprare il superfluo, e diffida delle carte fedelta a pagamento se non hai la certezza di rientrare nel costo. Usati con disciplina, sono un piccolo aiuto; usati d'impulso, sono solo marketing travestito da risparmio.